Erwachsenwerden ist für niemanden einfach. Mädchen und Jungen durchlaufen in der Pubertät rapide körperliche Veränderungen, die sie oft verunsichern. Zudem nimmt der Druck der Gesellschaft, sich nach einem bestimmten Muster zu verhalten, zu. Die internationale Hygiene-Marke Always blickt auf dreißig Jahre Erfahrung in der Aufklärung junger Mädchen zurück und startete vor einem Jahr die Kampagne “Wie ein Mädchen“, die zum Ziel hat, das Selbstbewusstsein junger Frauen zu stärken. Denn diese, so fand eine aktuelle Studie, die Always kürzlich dürchführte, heraus, leiden ab dem Einsetzen ihrer Periode besonders unter einer Herabsetzung ihres Selbstbewusstseins. So gaben beispielsweise 80% der befragten Mädchen an, sich in Schubladen gesteckt zu fühlen, die sie daran hinderten, ihr volles Potenzial auszuschöpfen. 55% der weiblichen Teilnehmer fanden außerdem, dass sie seit der Pubertät einen Mangel an Selbstbewusstsein hätten, der sie beim Erwachsenwerden abhalte, ihre Passionen zu verfolgen.
Fühlen sich Mädchen tatsächlich von der Gesellschaft eingeschränkt?
Mit einem eindeutigen “Ja!” beantworten Mädchen diese Frage im Video “Nicht zu stoppen”, das Always im Rahmen der Kampagne drehte. Darin fühlen sich 72% der Befragten bevormundet, weil man ihnen nichts zutraut, was angeblich zu schwierig oder nicht mädchenhaft genug ist. Kaum zu glauben, dass in unserer modernen Gesellschaft solche überkommenen Vorstellungen immer noch gang und gäbe sind. Im Film erzählen junge Frauen, dass sie dem gesellschaftlichen Druck mehr und mehr nachgeben und sich so verhalten, wie andere es von ihnen erwarten. Besonders in der Pubertät, in der das Selbstbewusstsein ohnehin leidet, passen sie sich der Erwartungshaltung anderer an.
Welche Folgen hat dieses Schubladendenken?
Mädchen hören mit Hobbys auf, die angeblich zu männlich sind. Mädchen sind “nur noch” freundlich und nett. Mädchen fühlen sich schlecht, weil sie nicht mehr die Dinge tun, die ihnen Spaß machen. Sie erkennen sich selbst nicht wieder.
Zieh Dein Ding durch! – Eine Mission
Always regt mit der Kampagne junge Frauen dazu an, Grenzen niederzureißen und zu sich selbst zu stehen. Als Symbol dafür stehen weiße Boxen im Video, auf denen die Mädchen ihre erlebten Einschränkungen notieren und sie schließlich wegtreten, um sich zu befreien. Mädchen sollen Ihr Ding durchziehen und tun, was sie wollen. Unter den Hashtags #WieEinMädchen #LikeAGirl können junge Frauen sich gegenseitig in sozialen Netzwerken ermutigen und mit Fotos oder Videos zeigen, wie stark und unabhängig sie in Wirklichkeit sind.
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