Pflegeprodukte für den Mann – welche Begriffe kommen dir dabei in den Sinn? Weichei, Warmduscher, Waschlappen? Oder fliegt dir dabei glatt das Gehirn weg?
Etwa wie bei der “Smell is Power”-Kampagne von Old Spice – ein Glanzmoment der Werbung, der kurzzeitig die Sinne querschaltet. Die amerikanische Marke bewirbt seine Deos und Körpersprays mit Geruchsfernsehen, das zu einer reflexartigen Reizung der Lachmuskulatur führt. Tipp: Lautsprecher laut drehen! Old Spice bringt uns schonungslos den selbstbewussten Umgang mit männlichen Körperdüften nahe. Nach jahrelangen Durststrecken der Metrosexualität, in denen Frauen ihren Freunden verständnisvoll bei “Bridget Jones” die Taschentücher reichten, darf der Mann wieder er selbst sein. Ein besseres Selbst: er trägt den Duft des Tieres mit der Würde eines Menschen. Ein Mann mit Charakter, gereift wie ein kräftiger Chardonnay.
Power-Plädoyer für die Emanzipation des unterdrückten Mannes
Sich hinterm Spint in den Muckibuden verstecken, nachts heimlich ins Kissen schreien – Jungs, diese Zeiten sind vorbei. Es herrscht ein frischer Wind, pardon, Duft: Er riecht, wie Männer schon immer riechen wollten, aber sich nie trauten zu riechen. Akademiker, auch ihr, traut euch: Dem muskelbepackten Football-Spieler in den Clips ist es auch nicht peinlich, in Unterhose herumzubrüllen. Mann kann dabei trotzdem noch ein Buch verkaufen: “How to be a better man” heißt Terry Crews literarisches Werk. In dem Buch gibt er Ratschläge zu erfolgreicher Ehe und Kindererziehung. Ein Mann mit harter Schale und weichem Kern. Maskulinität hat damit eine neue Evolutionsstufe erreicht: Stärke ist die neue Weichheit.
Old Spice – Männlichkeit kennt keine Beherrschung!
Mal ehrlich: Wir emanzipierten Frauen wissen, dass ein animalisch schreiender Football-Star in unserem Wohnzimmer eigentlich ein Schrei nach Liebe ist. Wir verstehen, wenn er uns mit den Brustmuskeln zuzwinkert und damit sagen will “Ich repariere auch gerne deinen Rasenmäher”. Lasst es uns riechen, dieses maskuline Körperspray, den männlichen Deo-Duft, der mit ungezähmter Power zu uns spricht! Diesen Geruch von starken Händen und aufrichtigem Instinkt, der uns das Gehirn wegschleudert.
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